Франческо Фреза, сооснователь студии международной архитектуры и городского дизайна Piuarch, работы которой завоевали множество наград, считает сравнение, диалог и командную работу дополнительными преимуществами любого проекта. Сила коллектива Piuarch заключается в его многообразии: сотрудники студии принадлежат к различным культурам и придерживаются разных взглядов на искусство, благодаря чему проекты Piuarch всегда отличаются многогранным подходом. Такая неоднородность рождает гармонию, напоминающую звучание оркестра, благодаря которой проекты группы выходят далеко за рамки персонализации, а движущей силой становится страсть к созданию архитектурных шедевров.

Темой его лекции является классический архитектурный дизайн крупных модных домов. Более 20 лет студия Piuarch проектирует штаб-квартиры, офисы и шоурумы крупных компаний, расположенных по всему миру, среди которых Gucci, Fendi, Dolce&Gabbana, Givenchy и Kering. Рассказывая о том, как достичь безупречного баланса между образом бренда, стилем и архитектурным обликом, Франческо Фреза вспоминает анекдоты, истории и интересные факты. Он использует подход, подразумевающий возможность строительства необычных и уникальных зданий, которые перекликаются с художественным видением бренда.